A Lyon, Brainstorming met en scène la « mobilité qui bouge » du Sytral

Pour sa campagne de rentrée, le Sytral, autorité organisatrice des transports lyonnais, avait formulé un objectif : présenter au grand public les actions mises en place pour une mobilité plus intuitive, plus accessible, plus en phase avec les nouveaux usages. 

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L’agence Brainstorming (Lyon) l’a traduit en cinq messages indépendants les uns des autres qui, une fois réunis, donnent le sens de la mission du syndicat mixte : « On avance… ensemble… pour être… encore plus… proches ». Inspirées de l’art cinétique, les illustrations sont à la fois très épurées pour focaliser sur les messages et très voyantes grâces aux vibrations de couleurs qu’elles génèrent. Le parti-pris créatif montre aussi et surtout que « le tout est supérieur à la somme des parties », selon l’agence. Au passage, la campagne, diffusée sur les arrières et flancs de bus, métro, tram, sur le Web et en presse, révèle également une nouvelle signature : « La mobilité qui bouge », « un pléonasme assumé qui souligne le dynamisme et la modernité du Sytral », explique-t-on chez Brainstorming.

ANTOINE GAZEAU