Avec « Route71-Bourgogne du Sud », la Saône-et-Loire repense son attractivité

Véhiculer plus de rêve et mieux positionner la Saône-et-Loire sur la carte de France : en Bourgogne.

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C’est le sens de l’évolution de l’univers de communication du Département, pensé par LMWR (Nantes) pour l’Agence de développement touristique Destination Saône-et-Loire. Route71-Bourgogne du Sud, du nom de l’application Web créée en 2019 et en référence à la mythique Route 66 américaine, entend fédérer toutes les thématiques du tourisme local : œnotouristique, patrimonial, sportif, industriel, contemplatif, gourmand…

« L’objectif est de revenir aux sources du tourisme : le “tour” au cours duquel on visite différents endroits », précise Sandrine Guênerie, directrice de Destination Saône-et-Loire. Cette nouvelle identité entraîne un rhabillage des outils de communication, à commencer par la page d’accueil du site Web, aux couleurs de Route71 : l’ocre de la pierre de Bourgogne, le noir et le blanc. De nouveaux visuels valoriseront aussi bientôt l’ensemble des filières touristiques sur tous les micro-territoires.

ANTOINE GAZEAU