Côtes d’Armor : l’expérientiel pour développer la saison automne-hiver

Le territoire des Côtes d’Armor, ses criques, ses forêts, ses villages… En été, la destination est connue, reconnue, très courue.

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Mais en automne et en hiver ? Le néant ou presque… Pour conquérir de nouveaux publics à cette période de l’année, Côtes d'Armor Destination ose alors un pari inédit, dans le cadre du programme européen Interreg Expérience : plutôt que de porter un discours sur le hors-saison ou l’arrière saison, vanter les mérites « d’une nouvelle saison, d’une nouvelle destination qui émerge », résume étienne Vicard, directeur général associé de l’agence Bastille (Paris), qui a remporté l’appel d’offres en 2020. La pluie, la fraîcheur, le vent ? La destination les assume en valorisant une sélection d’« expériences uniques, qui nous ramènent à des émotions et des souvenirs simples que la crise sanitaire a rendus encore plus nécessaires », selon le communicant, qui cite « une soirée au coin du feu » ou « le bruit des vagues qui se brisent sur le front de mer pendant la tempête »... Le dispositif « Côtes d'Armor - Collection Automne-hiver » se déclinera en quatre univers thématiques – cocooning, face à la nature, comme un local, légendes vivantes – permettant de « porter l’image et la promotion d’offres de niche en phase avec les nouvelles aspirations du public ». Le résultat, notamment, d’un audit de l’offre actuelle, avec état des lieux de l’identité, entretiens, benchmark, etc. La référence à la mode n’est pas seulement sémantique : « Tous les ans, ça peut changer, anticipe Etienne Vicard. Peu d’offres sont proposées, mais toujours atypiques. » L’idée est d’accompagner une montée en puissance sur plusieurs années. Le dispositif a été lancé en local l'an dernier, « avec des taux de conversion très forts ». Il fera l'objet d'une diffusion plus large dès octobre, toujours selon une stratégie très ciblée. Une page portail “Automne-Hiver” est prévue sur le site cotesdarmor.com. Des supports adaptés ont aussi vu le jour, en vidéo ou en photo, avec L'Œil de Paco. Plus original encore, des « moods sonores » ont été créés avec le Centre de découverte du son de Cavan, pour illustrer les ambiances saisonnières… Le plan d’actions plurianuel prévoit enfin un dispositif influenceurs. à terme, les Costarmoricains misent sur un nouveau réflexe…

ANTOINE GAZEAU