Dijon lance sa marque territoriale

François Rebsamen (PS), patron des ville et métropole de Dijon, l’a annoncé lors de ses vœux, le 12 janvier : la capitale bourguignone se dote d’une marque territoriale ! Son nom : Just Dijon.

55-actu-DijonPour son lancement, une campagne publicitaire a été déployée dans la presse (Le Figaro, Le Monde, Les Échos, L’Obs, L’Express, Le Point) en deux phases : la publication d’un encart «mystère» sur le principe du teaser, suivie de la publication d’un encart révélant la marque. Une campagne digitale a, en outre, été menée auprès des e-influenceurs (sous la forme de teaser/reveal aussi). Un site (justdijon.com) est également mis en ligne, et la marque a investi les réseaux sociaux. Toute la réflexion (marque, nom, logo et grands principes graphiques) a été réalisée en interne. à commencer par le parti-pris graphique, dont l’exécution est signé JPM associés (Dijon), qui consiste notamment à assumer un trio de couleurs – le noir Eiffel, l’or Ducal et le blanc Pompon – pour évoquer l’élégance et la richesse patrimoniales de la ville. De quoi asseoir une stratégie de marque efficace, qui s’appuiera entre autres sur un réseau d’ambassadeurs disposant de tous les outils… et d’ores et déjà appelés à candidater sur le site.

Antoine Gazeau