Grand Est voit la mobilité en… fluo !

Exit TER Grand Est, Métrolor et TransChampagneArdenne, ainsi que les dix réseaux interurbains et scolaires (Livo, Marne Mobilité, TED, TIM, etc.).

 

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Exit TER Grand Est, Métrolor et TransChampagneArdenne, ainsi que les dix réseaux interurbains et scolaires (Livo, Marne Mobilité, TED, TIM, etc.). Place à « Fluo Grand Est », la nouvelle marque unique de transports (routiers et ferroviaires) de la Région. Son ambition : « Relever le défi d'une offre de mobilités plus attractive, plus efficace, plus lisible et moins coûteuse pour tous les voyageurs », dixit le président Jean Rottner, lors de son lancement le 25 avril. Diminutif du terme « fluorescent », la marque reflète les ambitions de fluidité, modernité et dynamique, propres à la mobilité actuelle. à vocation fédératrice, la nouvelle identité (signée de l'agence Bastille) se décline déjà en un site Web (et bientôt une appli mobile), Fluo.eu, conçu comme une mine d'infos et un super calculateur d'itinéraires en temps réel sur le territoire (en français, anglais et allemand, région frontalière et touristique oblige), avec un fil twitter et une page Facebook dédiés. Sur le terrain, les trains, autocars et navettes seront peu à peu rhabillés en (vert) fluo, tout comme les différents supports matériels du réseau (mobilier, billettique, fiches horaires, etc.). Pour accompagner le mouvement, une campagne de communication multimédia (presse locale, Web, affichage) se déroulera en deux actes : le premier, en mai, mettra l'accent sur la marque et la Région comme autorité organisatrice de la mobilité. Dans la foulée, le second« surlignera » la mise en ligne du calculateur d'itinéraires. 


Barbara Guicheteau