«Route 71 Bourgogne du sud», nouvelle marque en Saône-et-Loire

La localisation, le patrimoine, le vin et même la pierre de Bourgogne (via la couleur)… L’agence LMWR (Nantes) a tâché de faire figurer ces thématiques majeures dans sa proposition d’identité visuelle de «Route 71, Bourgogne du sud».

62-actu-route71

Une nouvelle marque touristique qu’elle dévoilait fin octobre avec son commanditaire, le conseil départemental de Saône-et-Loire. Cette dernière, notamment le mot «route», se veut «évocatrice de l’imaginaire du voyage, qui ouvre le projet œnotouristique à toutes les composantes du tourisme (hôtellerie, gastronomie, patrimoine, événements…)», selon le Département. «On voulait vraiment que ce soit un projet patrimonial, avec le développement, entre autres, d’une appli avec parcours personnalisé, complète Frédéric Chaigne, patron de LMWR. Ce voyage en Bourgogne du sud, on a voulu l’axer sur la valorisation des sens.» La campagne digitale et print en cours d’élaboration devrait se conformer à cette ligne.

ANTOINE GAZEAU