Une marque avec trois « B », comme Besançon !

La campagne de communication, visant notamment les city-breakers parisiens et lyonnais, a certes été déployée du 17 juin au 14 juillet (affichage, display sur leroutard.com, posts sponsorisés sur Facebook et Instagram, etc.), un concours photo a été proposé cet été, mais la démarche d’attractivité avait été initiée avec l’agence MMAP (Lyon) dès mai 2018.

Devenue communauté urbaine le 1er juillet, Grand Besançon Métropole s’est dotée d’une marque territoriale : « Besançon, boosteur de bonheur » ! Le fruit d’un travail de co-construction de douze mois réunissant quelque 115 personnes réparties en huit ateliers. L’idée : ici, l’expérience du bonheur (individuel ou collectif) est à portée de tous. Le concept se décline autour de trois univers : le développement économique, les études supérieures et le tourisme. Plutôt souple, il « permet à chaque partenaire ambassadeur de trouver selon son secteur d’activité, sa cible ou zone de chalandise, une façon de s’adosser à la marque, de contribuer à la promotion de notre territoire, de lui donner de la visibilité », détaille Christine Bresson, dircom du Grand Besançon.

ANTOINE GAZEAU