Une nouvelle stratégie de marque pour RATP Group

Nouveau logo, nouveau design, nouvelle architecture de marque : RATP Group, qui réunit toutes les marques filiales du leader mondial des transports publics urbains et cherche à «incarner sa mission, celle de transformer durablement la ville et la vie de ses habitants», revoit sa stratégie et le fait savoir.

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En collaboration avec Havas Paris, elle déploie depuis le 15 octobre une campagne BtoB presse et digitale, et affiche une nouvelle signature : «Moving towards a better city» («La ville a de l’avenir»), accompagnée du #bettercity. La marque est aussi déclinée sur les réseaux sociaux et sur un site spécialement conçu pour l’évènement : ratpgroup.com. Par ce repositionnement, RATP Group entend se présenter comme «le partenaire privilégié des territoires urbains au service d’une ville plus humaine». Le logo, lui, conserve son visage historique et ses couleurs bleu et vert jade. Mais pour donner une impression de mouvement, ledit visage évolue entre diverses formes géométriques d’ondes et de trames.

OLYMPIA ROUMIER