Union sociale pour l’habitat (USH) : une nouvelle identité visuelle très politique

L’Union sociale pour l’habitat (USH) a dévoilé sa nouvelle identité visuelle fin septembre. Outre le changement de logo, l’USH passe de l’ancienne baseline, « Les Hlm, habiter mieux, bien vivre ensemble », à la signature « Les Hlm, l’habitat en Mouvement ».

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« Nous partions d’une promesse relativement servicielle, nous avons redécouvert une vertu politique au mouvement Hlm, explique à Brief Joachim Soëtard, directeur de la communication de l’USH. Nous signifions aussi que nous ne sommes pas qu’un syndicat professionnel, mais que nous avons vocation à intervenir dans le débat public sur des sujets relatifs au logement, au traitement de la pauvreté… Nous sommes par exemple partie prenante du débat sur le revenu minimum d’activité. »

Avec cette identité, l’USH souhaite par ailleurs valoriser sa capacité à innover et à fédérer tous les acteurs du logement social (publics, coopératifs et privés) autour d’un modèle assumé.

FRANÇOIS SILVAN