A Rennes, les infos locales de «Brut» sur les écrans numériques Clear Channel

La ville et la métropole de Rennes sont donc les heureuses élues. Ce sont elles qui ont été choisies par Clear Channel pour tester Hyperstories, sa nouvelle plateforme de contenu vidéo et social «Out-Of-Home», elle-même fruit d’un partenariat exclusif développé avec le média Brut.

En clair, des reportages, en vidéo verticale surtitrée, produits et réalisés par la rédaction de Brut, sont diffusés, depuis le 12 avril et pour au moins 18 mois, sur les panneaux numériques implantés à Rennes – et sur les réseaux sociaux. Dans le détail, selon Clear Channel, «plus de cinq contenus Brut sur mesure avec une programmation quotidienne des reportages et plus de 1,8 million de vues hebdomadaires.» Sur la soixantaine d’écrans digitaux que comptera la métropole fin 2018, «la moitié du temps d’affichage est dévolue à la puissance publique, rappelle Laurent Riéra, le dircom rennais. On essaie d’en faire un vrai média, en diffusant nos campagnes de communication, des campagnes de partenaires, de l’art contemporain, de la communication événementielle et puis donc, désormais, ce contenu original inédit d’information locale.» Sa maire (PS), Nathalie Appéré, évoque de son côté «un nouveau média de rue, dont la ligne éditoriale privilégie les initiatives des acteurs du terrain rennais dans les domaines de la solidarité ou de la transition écologique.» De quoi répondre aux appétences présumées de la population. Un baromètre CSA pour l’association Centre-ville en mouvement montrait il y a deux ans que 72% des personnes interrogées se déclaraient intéressées à recevoir, via les panneaux de centre-ville «de la communication ou de l’information citoyenne». Ils étaient 81% à répondre positivement pour du contenu relatif «aux événements de la ville».

Antoine Gazeau