Colon : Mars bleu devenu incontournable

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Le rendez-vous s’est confortablement installé en quelques années. Mars bleu, difficile désormais d’y échapper, c’est le mois de la sensibilisation au dépistage du cancer colorectal. Et les campagnes, s’ajoutant les unes aux autres, décuplent la visibilité de la cause. Celle de la Ligue contre le cancer et son « Va chier » qui avait tant fait jaser en 2025 se décline en saison 2 dans une version incarnée, toujours avec BBDO Paris (ex DDB Paris) mais cete fois sous l’objectif de la photographe Charlotte Abramow. L’objectif, toujours : lever les tabous et permettre à chacun, via ce nouveau gimmick, de dire à ses proches d’aller se faire dépister.

Le ton de la campagne de la Société française d’endoscopie digestive (SFED), conçue avec Horizon Bleu (Reims), vise aussi à toucher un large public en empruntant les mêmes codes novateurs. Le message, « Bougez-vous le colon », invite au passage à l’action immédiat. Quant à l’opération de la Fondation ARC pour la recherche sur le cancer, elle s’articule autour de... Mr POPO. Le but, là encore : lever les freins encore très forts autour d’un geste simple et salvateur. Car le cancer colorectal peut être guéri dans 9 cas sur 10 lorsqu’il est détecté tôt...

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ANTOINE GAZEAU  [avril 2026]