Incivilités : la Ville d’Arcachon étonne et détonne

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Lutter contre les incivilités ? La Ville d’Arcachon a cet été opté pour un savant dosage entre humour et dissuasion. L’accroche : « Il / Elle a vraiment fait ça ??? » (sic). Manière d’appuyer sur la culpabilisation… Cinq affiches mettent en évidence cinq comportements irrespectueux : se balader torse nu en ville, jeter ses détritus dans la rue, son mégot dans l’herbe, laisser la déjection de son chien sur le trottoir et faire du bruit dans la nuit. Si le montant de l’amende clairement affiché indique aussi qu’on ne plaisante pas, les visages expressifs, façon “cartoon”, suscitent parallèlement la bonne humeur et le sourire. « Ces visuels participent à l’élaboration d’un cocktail fun mais cinglant, résume Aurélie Croizet, dircom adjointe, rappelant que l’arrivée de la saison estivale ne rime pas avec “Vacances j’oublie tout ! Surtout les bonnes manières…” » Réalisée en interne, avec l’aide de l’intelligence artificielle en créa, la campagne a été déployée en affichage, sur les panneaux lumineux, les écrans et le site de la Ville. 

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ANTOINE GAZEAU  [septembre 2024]