Le Mans Université valorise ses atouts

 

Papa, maman… je reste ! » Dans la foulée d’un travail de refonte du site Internet de Le Mans Université, sa direction de la communication et Canévet et associés (Nantes) ont lancé une campagne de notoriété au ton décalé et… remarqué. L’objectif est au moins double, explique l’agence sur LinkedIn : « Promouvoir “l’excellence d’ici” et inciter les jeunes du territoire à poursuivre leur formation sur les campus du Mans et de Laval » d’une part, « valoriser les perspectives de carrière pour nourrir la marque employeur et contribuer au recrutement de personnel et d’enseignants » d’autre part. « Lors de la refonte, on avait identifié au moins deux phénomènes en travaillant les arguments différenciants, se souvient Patrice Razet, directeur conseil chez Canévet et associés : un certain nombre de jeunes locaux se disent que l’université n’est pas pour eux, et d’autres se tournent spontanément vers Angers, Rennes ou Paris. » D’où des textes parfois un poil moqueurs vis-à-vis d’une forme d’élitisme accolé à l’image des universités parisiennes, par exemple, et qui toujours invitent à préférer « l’excellence d’ici ». « On voulait que le message, court pour être facilement mémorisable, soit incarné par nos agents et nos étudiants », insiste de son côté Marion Loriot, dircom de l’université, dont l’initiative a aussi convaincu Le Mans Métropole et le Département de la Sarthe, qui participent au financement de la campagne, déployée au Mans et à Laval. « On espère déjà la renouveler l’an prochain, avec de nouveaux messages et de nouveaux visages. On devra conserver cette authenticité, très importante pour nous. »

​

ANTOINE GAZEAU  [octobre 2024]