Campagne, mag… Un Département du Cher plus incarné

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Vous connaissiez Cerise, de Groupama ? Voici Pomme, du Département du Cher. Pomme a 45 ans, jongle entre travail, famille et imprévus, gère un quotidien bien rempli sans toujours réaliser que derrière, le Département est là ! D’où cette campagne, conçue avec l’agence Délit d’influence (Bourges), qui décrit une de ses journées ordinaires dans le but de rendre visibles et lisibles des compétences souvent méconnues et de rappeler la place essentielle occupée par le Département dans le quotidien des habitants. « Nous voulions éviter un ton trop institutionnel », explique Véronique Debord, qui a remplacé Aurélie Courzadet à la tête de la direction de la communication en juillet dernier. Au-delà de l’affichage, des capsules vidéos insistent, y compris lors du Printemps de Bourges, par exemple : « Vous gérez le quotidien, nous on vous soutient. »

Car l’opération, plus largement, s’inscrit dans le cadre d’une stratégie d’incarnation de plus en plus poussée dans le Cher. Refondue début 2026 avec Reverb (Bourges), la maquette du magazine départemental propose par exemple plus de « vous » et de « nous », chaque numéro comporte au moins un récit de “success story”, etc. « Dans la territoriale, on reste souvent trop frileux par rapport à ces succès, juge Véronique Debord, par ailleurs thérapeute spécialisée dans la psychologie positive. On n’ose pas. Or, on doit, le plus possible, raconter des histoires ! » C’est ainsi que Pomme réapparaitra d’ailleurs dès l’automne prochain pour aborder le sujet des maisons de santé, puis plus tard celui du handicap…  

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ANTOINE GAZEAU  [avril 2026]

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