Loire Tourisme combat l’hyperconnexion

 

Une “banane de cou”, qui nous empêche de baisser les yeux sur notre smartphone et nous incite à relever la tête. Le bien nommé “off bag” n’a rien à voir avec le concours Lépine – encore qu’il s’agirait d’y penser : cet objet insolite, volontairement absurde, est au cœur de la dernière campagne de l’Agence de développement touristique de la Loire, imaginée avec LMWR (Nantes), pour encourager les vacanciers à adopter un usage plus modéré du téléphone pendant leur séjour. Conçu avec les équipes design de l’agence et fabriqué près de Roanne par l’entreprise spécialisée en textile anti-ondes, Natur’Onde, il est disponible à la vente via le site de Loire Tourisme. Il a surtout été mis en scène, en juin, en affichage dans le métro parisien et au cinéma dans un film au ton caustique, qui interroge nos usages tout en vantant les charmes des massifs du Forez, du Pilat ou des côteaux du Roannais. Au-delà de la campagne, insiste Samuel Pineau, directeur du développement chez LMWR, « sont mises en place de vraies actions concrètes ». Ainsi ces randos « OFF-TÉL », organisées du 29 au 31 mai, pendant lesquelles les smartphones sont laissés dans des espaces sécurisés. Ou cette opération consistant à proposer un remboursement aux vacanciers qui prouvent qu'ils ont diminué leur temps d'écran pendant leur séjour. « C’est une première qui sera sans doute poursuivie et amplifiée », anticipe-t-on chez LMWR.

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ANTOINE GAZEAU  [été 2025]